8月14日，在第十二届全国少数民族传统体育运动会（以下简称运动会）倒计时100天当天，运动会正式发布志愿服务主题文化标识，包括志愿者昵称、志愿服务徽标、志愿服务口号、志愿服务主题歌。“小鹿鹿”正式成为本届运动会志愿者昵称，“志愿同心，一‘鹿’同行”作为运动会志愿者口号，与昵称相互呼应。
运动会执委会社会工作部相关负责人王剑萍说，三亚的别称为鹿城，志愿者昵称“小鹿鹿”不仅反映了城市历史文化，也象征了“福鹿”吉祥、热情、奉献的特点。
运动会志愿者徽标以红色和黄色为主色调，代表热情和欢迎。徽标整体造型为一颗奉献的心，环抱的双手象征志愿者参与和服务运动会的热情，共同托起一颗爱心，体现了“团结奋斗、扬帆征程”的主题理念。
此外，运动会志愿服务主题歌为《同心同行》，歌词既展现了三亚的地域特色，也体现了运动会志愿服务的意义。
“志愿服务主题文化标识会运用到志愿者之家的文化氛围布置、志愿者服饰设计，以及与志愿者相关的各种宣传场合中。”王剑萍介绍。
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