海甸溪北岸特色文化商业街区业态丰富、白沙门文创市集人气十足、骑楼老街常逛常新……海甸岛居民陈克文感慨说，海口这座城市越来越有逛头。今年上半年，海口创新消费场景、营造消费氛围、提振消费信心，旅游文化市场强劲复苏，美誉度和吸引力显著提升。1-6月，全市共接待游客总数1330.77万人次，同比增长24.1%，旅游总收入208.15亿元，同比增长25.3%。
\端午假期市民游客欢乐畅游椰城。
休闲旅游多元化发展
“吹海风、看演出、品美食，真是惬意、舒服。”今年5月2日，时代少年团演唱会在海口唱响，来自江苏的游客李飞龙表示，“这次旅游，深切感受到了海口浪漫、精致、文艺的气质。”
上半年，海口推出和引进欢游海口过大年、2023年城市海岸派对、I LOVE海口·城市音悦时光、5·19中国旅游日海口分会场、2023抖音户外生活节等活动，全面提升旅游消费体验。
围绕热带果蔬采摘、暑期研学等热点，海口持续推出一日游、二日游、三日游等线路，开辟了直升机海口湾空中观光游览航线。海口东寨港红树林旅游区一期试业、海口湾夜游游船运营、海口东坡老码头文旅商综合体建成、白沙门文创市集开业，为市民游客休闲娱乐提供了更多好去处。
华灯初上、流光溢彩。当下的海口海岸线不仅成为市民游客的休闲好去处，也成为展示海口魅力的城市会客厅。海口市旅行社协会秘书长麦伟文说，海口城乡处处是风景，尤其是近年来城市基础设施不断完善，为市民游客提供了更多的休闲旅游选择。
文旅融合释放新活力
一场演唱会点燃一座城。“借演唱会契机，深入感受了海口的风土人情。”6月27日，周杰伦海口演唱会前夕，广西游客孙其晖提前几天来到海口游玩，“海口是一座充满激情和魅力的城市，以后还会再来。”
今年上半年，周杰伦、时代少年团、赵传等歌手、团体演唱会，以及迷笛音乐节、及冠音乐节、水木年华音乐会等落地，海口“演艺+旅游”热度高涨。其中，时代少年团演唱会共吸引3.07万人次入场观看，带动旅游收入2.26亿元。
为了给市民游客带来全新的文旅消费体验，海口骑楼老街等街区相继举办了海南首届年艺节、非遗展演、东坡美食文化荟等活动，丰富市民游客文化体验。
“公园每天都吸引大量市民游客前来了解海瑞精神、探寻清官文化。”海瑞墓管理处相关负责人介绍，今年来，海口充分挖掘和激活历史文化资源，海瑞文化公园已成为文博新窗口、打卡好去处。
文艺气质全面提升
好戏不停、精彩不断，在家门口看精品演出成为市民新选择。
上半年，海口引进了各类精品文艺演出70余场次，并举办了2023海口街头艺术展演暨海口街头艺人大赛、新春街头艺术展演、海口城市雕塑艺术节等活动，活跃了城市氛围。此外，第二届海南自贸港国际美术展、第三届海南锦绣世界文化周、海口市2023年非遗宣传展示活动等纷纷上演，城市文艺气质愈加浓厚。
同时，海口品牌赛事活动精彩纷呈，吸引众多市民游客打卡体验。
市旅文局相关负责人表示，接下来将从政策层面激发市场活力，培育消费新热点新业态，推动海口旅游文化体育产业振兴发展。继续释放“免税+旅游”潜力，针对性推出精品旅游线路产品。同时大力发展海口旅游夜经济，引进培育大型营业性演出、流量 育赛事，全域拓展“旅游+”新业态，不断优化更新“文化演艺+旅游+体育赛事+旅游购物+休闲消费”旅游产品，持续搅热旅游消费市场。
端午假期海口市接待游客33.05万人次，实现旅游总收入3.24亿元
6月24日，三天端午假期结束。记者从海口市旅文局获悉，端午假期，海口市接待游客33.05万人次，同比增长10.8%，恢复至2019年同期的92.7%；实现旅游总收入3.24亿元，同比增长18.5%，恢复至2019年同期的132.5%。
“今年端午假期，海口市旅游市场呈现创新民俗活动内涵，节庆文化更有魅力；消费潜力持续激发，假日市场更加活跃；文旅产品供给丰富，旅游体验更加多元等特点。”海口市旅文局相关负责人介绍。
值得一提的是，端午假期，海口市深挖旅游市场尤其是年轻群体的需求，旅游消费潜力进一步释放。海口市旅文局联合美团推出“酷酷的海南 欢游海口”促消费活动，面向全国游客发放2023端午节海口旅游消费券199万元。
据统计，截至6月24日11:00，通过美团平台购票游览景区总计1.2万人，同比增长85%；预计端午假期，通过美团平台入住海口酒店人数约3万人，带动交易额600万元。
此外，夜间旅游频出新亮点。端午期间，保利中央海岸国际餐饮文化商业街区举办亮灯仪式，为市民游客奉上绚丽多彩的视觉盛宴，还推出星空之境音乐会、蒸汽朋克马戏团表演、星空潮玩市集、星空下的电影院等多场景互动活动，打造集时尚、演艺、文化、休闲于一体的夜间消费新场景，吸引众多市民游客打卡。
白沙门文创市集推出摇滚轰趴、零“电”乐队、篝火晚会、非遗展演等精彩活动。龙湖光年商业街的光年大道开街，举办创意市集、宠物友好派对、陆冲竞速赛等系列活动，市民游客纷至沓来打卡24小时不夜街区。
乡村旅游备受青睐
为给市民游客带来更加多元的旅游体验，海口市旅游景区、乡村旅游点等纷纷在端午期间推出丰富多彩的旅文活动，旅游景区受到热捧，乡村旅游备受青睐。
2024年元旦假期，全省接待游客171.71万人次，旅游总收入24.06亿元
在刚刚结束的元旦假期，海南旅游消费市场捷报频传——
海南省旅游和文化广电体育厅提供的数据显示，2024年元旦假期全省接待游客171.71万人次，同比增长68.9%；旅游总收入24.06亿元，同比增长60.1%。
辞旧迎新之际，人们更加向往充满烟火气的热闹氛围。巨大的消费热情在这个元旦假期被点燃，越来越多人希望通过旅行的方式来迎接新的一年。近几日，海南日报记者透过元旦假期窗口，发现市民游客出游热情高涨，跨年IP等文旅消费场景不断推陈出新，这个元旦假期，海南可谓人气足、市场旺、消费热。
打造跨年IP
海南旅游热度持续攀升
“这里是凌晨一点的海口，你敢相信吗？”1月1日凌晨，一条拍摄于海口市滨海大道的视频让不少网友惊讶。视频中，跨年夜的狂欢散去后，大街上的人头攒动，等待红绿灯的小轿车、等待过街的电动车排成长龙，深夜的海口到处霓虹闪烁。
海口的万绿园、万象城、五源河体育场、上邦百汇城，三亚的海昌梦幻海洋不夜城、大东海广场、南山文化旅游区……跨年夜，人间烟火气在海南各大城市升腾。各大商圈人头攒动，街边店铺顾客爆满，影院座无虚席，热门饭店排号排到上百桌……这些热闹的场景，无不彰显着海南旅文经济的澎湃活力。
去哪儿网数据显示，元旦小长假里海南旅游产品预订订单总数超过3万个，订单总金额超过4300万元。三亚、海口、万宁等地成为国内跨年热门目的地，跨年平台搜索量超过了1000万人次。
“这是我第二次来海口参加湖南卫视跨年演唱会了！不仅晚会精彩，海口的配套服务、其他新年活动也非常吸引人。”浙江观众陈月说，除了跨年晚会，她还和朋友打卡了云洞图书馆、天空之山等海口地标。回忆起2020年第一次来海口参加跨年演唱会的情形，她惊讶“短短几年，海口变化挺大，更潮更好玩了”。
在万绿园，跨年夜当晚举办了“欢乐加倍，快乐无限”2023年（第二十四届）海南国际旅游岛欢乐节闭幕式暨海口跨年嘉年华活动，许多市民游客早早地赶到万绿园“占座”，不少人携带露营垫、帐篷等户外装备边露营边看音乐会。
零点到来，海口上空上百架无人机起飞，在空中变幻出雷公马、世纪大桥、清补凉等极具海南特色的图案，流光溢彩的夜空，吸引众人纷纷举起手机记录下难忘的瞬间，跨年氛围瞬间拉满。
“虽然进出海花岛的桥被挤得水泄不通，但还是愿意到这里感受一下热闹的跨年夜，更有节日的氛围。”来自海口的高先生一家和朋友相约到儋州海花岛看跨年烟花秀，以此为2023年画上圆满句号。
此外，三亚的草莓音乐节，陵水海南海洋欢乐世界的主题烟花秀等跨年活动，也让人们的假期有了更多新玩法和新期待。
用好“暖冬”优势
抓住年轻人群体
跨年文旅IP的打造，着实为海南旅游再“添了一把火”。
“年轻人已经把跨年游当作一种时尚活动了。”海南省旅游协会常务副秘书长孙相涛观察到，这个假期，不少年轻人逢人都会问：“去哪儿跨年？”而海南旅游经营主体也紧跟节奏，推出多样化的配套产品，如海花岛的烟花、长影环球100的灯光秀、海口的演唱会、儋州喜禾农场的篝火晚会等，都是深受年轻人喜爱的热门活动。
“年轻人集中在城市，参与各大商圈的跨年倒计时活动，所以跨年游的‘城市’特征也特别明显。”孙相涛说。
年轻人热衷的跨年游，将给海南的 旅游发展带来哪些机遇？海南又该如何抓住跨年游热度，打造旅游新IP？
答案直指“年轻化”。孙相涛说，跨年游的群体以年轻人为主，旅游经营主体在供给产品时，要精准定位产品的消费指向性，抓住年轻人的消费需求，深度研究年轻人更愿意在哪方面消费。年轻消费群体注重“仪式感”，应该在这方面策划更多的活动，增强参与互动性。
“湖南卫视跨年演唱会为什么要在海南举办？”在网上，这样一个问题引起网友们的热议，其中有一条高赞的回答是“海南气候温暖，1月份全国各地气温都偏冷，而海南的气候非常适合人们在室外参加活动和观看演出”。
不难看出，绝佳的气候条件是海南发展跨年游的一大优势。孙相涛对这一观点也深感赞同。他说：“海南应该抓住气候优势，把跨年IP做大，同时‘文旅’和‘体旅’也要深度融合，把跨年演唱会的文章做长做大。全岛各市县也要充分利用各自优势资源，差异化举办跨年活动，把跨年营销精准对接到全国各地的年轻群体。”
元旦假期落幕，“人财两旺”的势头为2024年海南旅游文化市场开了一个好头。
眼下，2024张韶涵“寓言”世界巡回演唱会海口站、林宥嘉idol2024世界巡回演唱会海口站、薛之谦“天外来物”巡回演唱会海口站等演出又将接踵而至。海南环岛旅游公路的热度也在不断提升，研学亲子游、体育旅游、医疗康养游等方兴未艾，期待海南打造更多旅文品牌，把资源优势真正转换成发展优势。
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