10月8日，省旅游和文化广电体育厅公布了2024年国庆假期海南旅游数据，全省共接待游客413.32万人次，按可比口径同比增长10.7%；游客总花费57.38亿元，按可比口径同比增长1.1%。
旅游是国民经济晴雨表，假日则是旅游市场温度计，在这份海南的旅游“成绩单”中，我们能读出哪些旅游市场的发展趋势？
环岛旅游公路改变海南旅游格局
沿着海南环岛旅游公路，一路向西，在临高住海边民宿，到儋州的儋耳追光驿站游玩，去昌江的沙鱼塘村打卡“向往的生活”……假期里，从北京来的游客李铮铮走了一程海南“西游记”。
“来过海南好几次，之前去了三亚和海南东部市县。这是环岛旅游公路开通后，我第一次来到海南，选择沿路西行发现不一样的海南风光。”李铮铮说，海南西部的美景粗犷大气，风格多元，与东部截然不同，让他感受到了另一面的海南之美。
这个假期，像李铮铮这样选择西行的游客不在少数。省旅游和文化广电体育厅提供数据显示，西部地区接待游客125.21万人次，同比增长10%。
在临高博纵村经营一家海鲜餐厅的王开省是这火热场景的见证者之一，他用“爆满”来形容自家餐厅假期里的生意。“国庆假期，店里每天客流量400多人，销售额超3万元，比平常涨了七八倍。”
旅游数据“拉升”的现象，同样出现在海南中部地区。国庆假期，保亭、屯昌、五指山、琼中、白沙等中部市县接待游客67.36万人次，同比增长19.8%。住宿率方面，保亭平均入住率达79.93%，琼中平均入住率达78.76%，远超全省63.24%的平均水平。
在琼中红毛镇，由原新伟招待所、新伟大礼堂和新伟茶叶加工厂、农场干部职工闲置用房等历史建筑改造而成的景区迎来客流高峰。
海南加钗投资控股发展有限责任公司党委书记、董事长郑杰文说：“假期里‘新伟·山有居’民宿客房的入住率超90%，有几天还出现了一房难求的情况。我们积极策划国潮音乐节、采茶制茶等活动，整个假期游客络绎不绝，热闹非凡。”
在海南旅游发展研究院副院长王健生看来，中西部旅游的亮眼表现并非偶然。2023年12月海南环岛旅游公路开通后，改变了海南旅游市场的整体格局，西部旅游“崛起”之势明显。
据统计，这个假期，环岛旅游公路沿线12个市县接待游客量同比增长8.4%。“环岛旅游公路的贯通，放大了海南旅游最核心的吸引物——海，同时也把西部的海景、滨海渔村、灯塔等旅游资源串联着带到世人面前。”王健生说，沿着环岛旅游公路一路畅行，既便利又有看点，再加上临高、昌江等西部市县近年旅游发展脚步加快，旅游新项目、新业态、新玩法层出不穷，人们喜欢寻觅新鲜的旅游点，自然而然就带动了西部的旅游。
而在中部，近年来热门的打卡点频现。王健生列举道，如五指山毛纳村、琼中的百花岭等，以及漂流游、雨林游、康养游等游玩方式的兴起，在很大程度上带动了中部旅游的发展。
“中部旅游表现可圈可点，但目前还是处在点状发展的阶段，更值得期待的还在后头。”王健生介绍，海南环热带雨林国家公园旅游公路正在建设中，在不久的未来，它的开通又将掀起海南旅游的新热潮。届时，这条路将联动中部的热带雨林、风情小镇、特色乡村等资源，中部市县旅游将实现从“点”到“面”的升级。
“海南人游海南”形成热潮
这个国庆假期，就近出游、本地休闲游明显增加。省旅游和文化广电体育厅 相关负责人介绍，国庆假期，环岛自驾游、滨海度假游、文化体育研学游、主题乐园游和乡村休闲游等线路产品备受市民游客青睐，特别是“海南人游海南”形成了热潮，本地人为旅游经济发展贡献了较大力量。据统计，以本岛游客为主的一日游游客占全省接待游客的60.5%。
事实上，“本地人游本地”并不是今年才流行起来，也不是海南旅游市场的独有特点。王健生介绍，疫情三年改变了人们的出游方式和心态，在“家门口”微度假、微旅游已经成为这几年旅游复苏的常态化现象。
近年来，海口、三亚等地的旅游休闲街区打出“主客共享”的旗号，打造旅游中的生活气息，不仅吸引来自全国乃至全球各地的游客，也让更多市民走出家门。王健生说，再加上环岛旅游公路等新旅游资源和新项目的兴起，“海南人游海南”也有很多新鲜感。同时，这一现象也与全域旅游“处处是景、时时宜游”的理念“不谋而合”。
“海南人游海南”的现象，能给海南旅游经营主体带来什么样的启发？王健生认为，从另一方面看，这也是旅游市场下沉的表现，“海南人游海南”不会扎堆去著名景区，他们反而喜欢小而精、偏而美的乡村游、县城游，甚至街区游，人们更愿意到有烟火气的地方游玩。
“旅游经营主体、地方政府可以抓住本地人出游的心态，细分旅游市场，针对朋友、家庭、闺蜜等小众群体，打造主题式周边游，让本地游客在本地游中感受到‘海南值得’。”王健生建议。
从更深层次来看，随着城市发展建设、文旅深度融合，更多市民游客有动力和耐心去挖掘“身边的宝藏”。这个假期，首届海口城市艺术周近百项活动的举办、海南最大单体购物中心海口天街开门迎客等，也成为相当一部分城市居民在周边出游的吸引点。
中国旅游研究院院长戴斌认为，旅游业逐步振兴，要与本地居民休闲生活相结合，实现主客共享，把外来游客和本地居民统一到共同的消费市场；要抓住“新基建”机遇，坚持文化与旅游融合发展，既要“旅游+”，也要“+旅游”，不断培育新型旅游经营主体。
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